Motion graphic是什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它們就是講故事的動(dòng)效圖。這種動(dòng)效圖結(jié)合了變換的文字和圖像，不僅僅局限于2D，還可以是3D的。由于動(dòng)效圖能夠有無(wú)限的效果，所以近年來(lái)它變得越來(lái)越受歡迎。

視頻的應(yīng)用日漸增多，動(dòng)效圖也成為了比以前普遍的媒介。這兩者都是極好的“說(shuō)書(shū)人”，但是它們的創(chuàng)作方式并不完全相同。一幅讓人看了欲罷不能的動(dòng)效圖里面包含了許多重要的元素。

如果想要設(shè)計(jì)出成功的動(dòng)效圖，你需要認(rèn)真考慮下面所說(shuō)的每一個(gè)步驟。C5 已經(jīng)有差不多十年的制作動(dòng)效圖的經(jīng)驗(yàn)，盡管如此他們還在不斷地學(xué)習(xí)動(dòng)效當(dāng)中。為了讓初學(xué)者能夠迅速了解自己需要掌握什么，他們總結(jié)了四個(gè)動(dòng)效設(shè)計(jì)的必備步驟，并且提出了不少小建議。

寫(xiě)一份完整的劇本

這是非常重要的一點(diǎn)，因?yàn)閯?dòng)效圖的時(shí)長(zhǎng)很短，你大概只有30 - 90 秒左右的時(shí)間去“講故事”。這就意味著你并沒(méi)有很多時(shí)間，但你又想盡可能把所有信息塞進(jìn)作品里面，因此你的信息必須是簡(jiǎn)單明了并且是重中之重的。

寫(xiě)故事以前，問(wèn)問(wèn)自己下面這些問(wèn)題，或許會(huì)讓你靈感大發(fā)。

誰(shuí)是我的讀者／受眾

我想要我的他們學(xué)到／記住／做什么

我想要他們有什么樣的感受

記住： 動(dòng)效讓你可以綜合各種方法去講故事，但是你不需要在各種方法當(dāng)中重復(fù)同樣的信息

動(dòng)效圖讓你可以使用動(dòng)作，聲音和其他方法來(lái)敘述故事，而不是像靜態(tài)的信息圖那樣需要依賴(lài)視覺(jué)和重復(fù)的信息。寫(xiě)劇本的時(shí)候，考慮一下故事當(dāng)中，哪些部分是最能通過(guò)以下的點(diǎn)來(lái)表達(dá)傳遞給受眾的。

1. 字幕／文字

像是在商務(wù)會(huì)議這種場(chǎng)合上，文字比聲效要更來(lái)的合適。 字幕是很好的講故事工具之一，它能夠抓住你的受眾的注意力，因?yàn)楫?dāng)人們閱讀的時(shí)候，注意力會(huì)比較集中。

2. 旁白

我們不難發(fā)現(xiàn)，很多大公司的廣告里面都會(huì)有屬于他們品牌的“聲音”。旁白是一個(gè)逐字表達(dá)品牌概念的工具，它伴隨著屏幕動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)，跟畫(huà)面一起并肩作戰(zhàn)。但要注意的是，千萬(wàn)不要過(guò)度使用旁白，比如讓旁白去讀你公司去年的銷(xiāo)售額是非常浪費(fèi)的，畢竟這種信息，可以通過(guò)屏幕里的數(shù)據(jù)表格快速和有效的展現(xiàn)出來(lái)。

3. 結(jié)合上述兩者

就如上文提到，旁白和圖像的合作對(duì)于數(shù)據(jù)的視覺(jué)表達(dá)是非常有效的。旁白不僅僅可以更清楚地演示一個(gè)視頻，更能在你想要說(shuō)明屏幕上的某些標(biāo)簽的時(shí)候提供幫助。

4. 只用圖像

盡管這種方法并不常用，但是你還是可以嘗試創(chuàng)作一些吸睛的圖像去代替文字（想像一下商務(wù)演示之類(lèi)的場(chǎng)合）。

進(jìn)行頭腦風(fēng)暴和畫(huà)分鏡

畫(huà)分鏡，是一個(gè)讓劇本和畫(huà)面結(jié)合的階段，有了它你才能夠看到整個(gè)設(shè)計(jì)的雛型。

C5團(tuán)隊(duì)畫(huà)分鏡的階段是由設(shè)計(jì)組和制作組的成員一同進(jìn)行頭腦風(fēng)暴開(kāi)始的，這種合作非常有利于將劇本寫(xiě)手（制作人）和畫(huà)手（設(shè)計(jì)師）的想法結(jié)合在一起。

在這個(gè)階段，他們通常都是先在在白板上畫(huà)出框架，反復(fù)研究劇本，然后才將想法畫(huà)出來(lái)，一步步把劇本變?yōu)樽髌贰?/p>

 把分鏡變?yōu)樵O(shè)計(jì)

創(chuàng)作任何視覺(jué)作品，風(fēng)格和色彩的表達(dá)就像是講故事一樣。當(dāng)你想要展示自己的品牌核心的時(shí)候，簡(jiǎn)單明了的方式能給你的受眾更深刻的印象。

一旦C5完成了分鏡的原型，他們就會(huì)著手于將它們轉(zhuǎn)化為實(shí)際的設(shè)計(jì)上。所有在這個(gè)階段所做的工作都會(huì)應(yīng)用到最后的動(dòng)畫(huà)當(dāng)中，因此他們會(huì)花大量的時(shí)間去細(xì)化這些設(shè)計(jì)，并確保它們能正確地使用。注意：畫(huà)分鏡的人如果能監(jiān)督這個(gè)過(guò)程，將會(huì)事半功倍。

這個(gè)階段，通常會(huì)做一些視覺(jué)的記錄，方便團(tuán)隊(duì)和合作方檢查，然后才會(huì)將設(shè)計(jì)稿移交給動(dòng)畫(huà)組做最后的編輯。

讓設(shè)計(jì)動(dòng)起來(lái)

這個(gè)階段可謂是將前面的所有準(zhǔn)備的結(jié)合在一起。只有前期的每一步都做好了，才能繼續(xù)將它們由靜態(tài)的變?yōu)閯?dòng)態(tài)的，每個(gè)人都功不可沒(méi)。這時(shí)，動(dòng)畫(huà)和其他元素的使用跟劇本一樣重要。可以說(shuō)，確保所有東西在這個(gè)階段保持一致是非常重要的，為此我們需要考慮以下幾點(diǎn) ：

1. 動(dòng)畫(huà)風(fēng)格

這不僅僅是指畫(huà)面的淡入淡出，更是指如何將一個(gè)動(dòng)作的變換貼切地融合到故事里面。場(chǎng)景的切換會(huì)切斷傳達(dá)效果，所以a點(diǎn)到b點(diǎn)的變形必須是要講故事表達(dá)連貫。畢竟，你并不想觀眾觀看的時(shí)候感到困惑或是震驚。

2. 時(shí)間

節(jié)奏很大程度影響了你的動(dòng)效圖的閱讀量，太快的話人們很有可能捉不住你想說(shuō)的話，反之，節(jié)奏太慢人們可能就沒(méi)有耐心看下去。節(jié)奏能夠捉住人們的注意力，考慮一下把握節(jié)奏變化去增加整個(gè)動(dòng)效的效果。

3. 音樂(lè)

和其他元素一樣，音樂(lè)也是另外一個(gè)引導(dǎo)故事的工具。它能夠影響情緒，填補(bǔ)空白以及影響故事的基調(diào)。

4. 音效

并不是所有人都用使用音效，有的動(dòng)畫(huà)師覺(jué)得應(yīng)該用元素本身的屬性來(lái)表達(dá)故事。但也有認(rèn)為音效是必不可少的的動(dòng)畫(huà)師，但是他們只在關(guān)鍵的部分加入音效，并且這些音效不會(huì)搶了故事本身的風(fēng)頭（這一點(diǎn)也適用于我們現(xiàn)在所談的其他元素）。