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偌大的廣告界中，電視廣告的“霸主”地位已經(jīng)久居多年，金主們都想將自己的產(chǎn)品廣告搬上電視熒幕，以求達(dá)到家喻戶曉的效果。然而，能夠讓大眾記憶深刻的廣告，最大的重合點不外乎就是當(dāng)紅明星們手捧產(chǎn)品，然后用一句朗朗上口的宣傳語來吸引觀眾目光。類似這種的實拍廣告前赴后繼的在電視上輪播，說它俗也好，沒新意也罷，市場數(shù)據(jù)是最有效的證明，不得不承認(rèn)它獲得的經(jīng)濟(jì)效益是最高的。廣告效益雖好，無法忽略的卻是前期投入成本高。我們暫且先不說這些當(dāng)紅花旦的出場費，光是實景拍攝的人力、物力、場景搭建等費用已經(jīng)足夠讓大多廣告主望而卻步。互聯(lián)網(wǎng)時代下的快節(jié)奏生活方式，大眾能夠留給廣告的時間少之又少，隨著電視機逐漸被年輕一代所淘汰,傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)難以達(dá)到預(yù)期的效果。當(dāng)移動設(shè)備逐漸占據(jù)人們的大半生活，手機則成為性價比最高的廣告位，只有有趣、新奇的廣告才能達(dá)到吸睛引流的效果。MG（Motion Graphic）動畫將動畫與廣告兩者相結(jié)合，既保留了趣味性又平衡了商業(yè)感，成為了一種受大眾喜愛的文化傳播形式，加之扁平化風(fēng)格又是時下互聯(lián)網(wǎng)普遍認(rèn)可的風(fēng)格，一經(jīng)出世便迅速取代了傳統(tǒng)廣告，成為了廣告界的新寵。
MG動畫廣告與傳統(tǒng)廣告相比,成本投入少，覆蓋率廣，受眾人群范圍大，它彌補了實拍廣告無法達(dá)到的豐富視覺效果，顛覆了傳統(tǒng)廣告，讓廣告變得受人追捧。
MG動畫節(jié)奏感強，風(fēng)趣，易懂等特點，讓其能在短時間內(nèi)迅速抓住受眾眼球。MG動畫廣告能夠結(jié)合畫面與品牌文化，將產(chǎn)品的功能和特點融入動畫中，讓大眾更直觀的了解產(chǎn)品。不僅如此，動畫中運用到的小原件還能夠在網(wǎng)頁展示和衍生產(chǎn)品中重復(fù)使用，統(tǒng)一品牌形象的同時還能提升品牌識別性，助力產(chǎn)品宣傳。
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